又到了年底，大家纷纷开始年度总结，打开支付宝看看自己今年又浪费的多少钱；打开STEAM看看今年又+1了多少根本没去玩的游戏；打开美团，看看今年自己到底和外卖老板说了多少骚话。
然而，在众多平台的总结里，最骚的还得看网易云音乐。不仅是因为他们项目多玩的花，也不光是因为他们的文案彩虹屁实力已经突破天际，而是因为音乐作为一个人的审美窗口，是最好的个性展示环节！
不说了，今年我每周都要循环我珍藏多年的《世界经典古典音乐100首》歌单，是时候让群友们见识一下我在音乐上的高雅趣味了！
“…………”
不死心的我打开了年度歌单，试图用扩大样本的方式再次确认。
阿这……
坏了，我是二次元这件事又要暴露了！真有你的啊，网易云音乐！
当然，最离谱的还是这位：
每到了这种时候，大家就会被自己曲库里数量惊人的日系歌曲所震撼，但是比起这些早已心知肚明的事情，单曲循环分类却往往令人沉思：我那天干啥了？
至于关键词部分，意外的不是那么有意思，你会发现这些关键词都是歌曲创作中最容易出现的那些词，就比如“世界”。我出去打个本都能遇到10个网易云年度关键词是世界的网友，可能大家都是拥有同样类型替身的替身使者吧。
不过事实证明，哪怕是网易云的大数据，也是有极限的。前面说的这个关键词功能且不论，很显然它判断音乐类型的方式，怎么说呢，不那么智能…
这也是为什么很多人被判定二次元比例很高，因为日语歌坛的很多hiphop和J-pop都被判定成了二次元歌曲。但是某些作品却反过来因为这种不智能，而被赋予了它本不该有的高度。
是的，这首由V家调教的，inm梗相关的亚文化歌曲。靠着一手高p野兽先辈封面，居然直接化身了1919年金曲，成功占据了众多受害者的歌曲时间线最古歌曲。
可能这就是1919年的前卫艺术吧，诸位要是看到这首歌，一定要慎重再慎重，手指一点，一听，明年的报告可就又要被污染了啊！
当然，除了自我审查和分享今年你我的二次元浓度，网易云音乐年度总结的整活自然也是必不可少。至今我也没弄明白他们这些整活内容是怎么做到的，是想办法修改了网页后台还是真的用手机放出来的效果？
除了这些对于报告本身的创作外，各种沙雕梗也不少：
甚至有河南话版：
“呐！恁们的年度歌单真不孬啊！俺一首首去听，真嘞是如听仙乐耳暂明！怪不得恁们这些妮儿、娃儿都长得那带劲儿嘞，原来都沐浴在这些乐曲里啊！要不是恁们分享出来，俺是真想不明白上哪儿找这中嘞音乐去！”
当然，非二次元圈子自然也有其各自的梗和玩法，但是有一件事是共通的：今日的朋友圈和群内，都被网易云的报告刷了屏。
为什么会这样呢？说实话，这还得看网易云的文案。
听听，听听这用词：“自洽又沉稳。”那么如果下降以后又升回去呢？
“沉静又叛逆”。
而一旦你是反过来，就又会变成：“开阔且柔软”。
一整套彩虹屁狂吹不止，用一套泛用性极高的话术打开了你我的心房，一个不注意就又帮网易云进行了一波推广。
是的，推广。
前几年的网络特别喜欢说一句话：生活需要仪式感。
仪式感是什么？是一种将日常行为仪式化以赋予其意义的行为，年报总结无疑是一种日常行为，只不过对于公司财务来说它必不可少，对于日常听歌来说它可有可无。
但是网易云音乐这种报告则贴心的为你总结好了所有说辞，帮你总结了这一切，你听歌的频率、时间、喜爱风格、最爱的歌手，你可以用最轻松的方式获取和分享它。
网易花了整整6年的时间让用户养成了观看年报的习惯。自此，这份报告被赋予了更多的意义，成为了网易云音乐用户每年固定的“仪式感”。
那么问题来了，这种仪式感对网易云有什么好处呢？
如果我们从一个产品的角度出发，这段回忆的过程无疑是会增加用户和产品之间的联系的，也许你曾经有过一个独自听歌的孤独夜晚，也许你曾经在一次爽快的对局中逮虾户拉满。
网易云利用大数据提取到了这些特别的时间点。唤醒了你的情感记忆，让你的潜意识里有这么一个认知——在那些特别时刻，陪着你的，是网易云放出来的音乐。
这种潜意识里的烙印在用户运营手法堪称一个润物细无声了，你想想，如果你年老时挂起的回忆相册里，有那么一样东西总是出现在里面，你会不会对它产生特殊的情感。毕竟杯子用久了还有感情呢。
但是比起真正的目的，上面这些很玄学的潜意识手法其实都是次要的，网易云年度报告无论是对于用户还是网易，最大的好处用两个字就能概括：“分享”。
很多人看支付宝年报的时候就会注意到：花钱少就是自由节俭，花钱多往往叫做精致生活。这些基于用户大数据的内容本质是一种使用者的自画像，是行为轨迹的生活一部分。而总结负责的就是美化并提炼你的生活，你需要做的则是分享你的生活。
这年头，还有什么比分享生活更流量密码的东西么？君不见靠着分享生活这一行为已经养活了多少社交APP，但是自拍也好美食也好，“值得分享”的美美哒生活是需要一定成本的，你看各种自拍小仙女光是研究角度和美颜都要花多少时间精力。
但是分享音乐年报不需要，你只需要咔嚓截图，就可以高声彰自我，分享音乐爱好风格。因为你分享的不是歌曲本身，而是你的生活与回忆。
为了增加这种参与感，网易云甚至在系统里加入了丰富的自定义形象功能和与之对应的各种绘本风美术，来进一步增加认同度和参与感。毕竟非要说的话，谁分享音乐还要套个皮呢，又不是虚拟主播。
相比之下，隔壁的QQ音乐就不太行了。
作为目前国内音乐软件市场决赛圈强者，QQ音乐在年度总结这一块几乎就没干的过网易过。没有虚拟形象，没有各种抒情的故事引导和彩虹屁，他们甚至没有在最后的分享截图界面大大的标出你的ID和列表，而是在那整理你最爱歌手的歌曲每首次数和最早最晚听歌时间。
天哪，他们居然真的在给你做年度听歌报告！
用上文的话说就是：坏了，你连我是二次元这件事都暴露不了，那我干嘛分享你！真当我听个歌也要做年度总结的？
不过，这事儿也怪不得QQ音乐，毕竟你和网易比这个，那属于裤裆里撒盐——闲得蛋疼。
毕竟网易云音乐对于互联网两大爆款套路——行为总结和心理测试那可是门儿精啊，隔三差五就要来收割一下群众们的分享心理，抽卡部门的心理学高材生跨部门合作了属于是。
光是如今年年中的网易云人格主导色测试，就充分利用了大家对于测试游戏这种互动的喜爱。
一套彩虹屁，吹得那叫个天花乱坠。
心理学上有个术语，叫做“巴纳姆效应”，指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点。市面上九成九的测试都是依靠的这种效应，来用笼统的描述换取认同感，而网易云则在这种描述的基础上加上了亿点点他们的百万文案，至此，新一轮的分享，开始了。
事实上，网易的水平远不止如此！下面这些测试名，你是否有眼熟的？
《我的漫画人设》、《人生必做的100件事》、《测测你的哲学气质》、《测测你的性格气泡》
是的，他们全都出自网易旗下孵化的工作室，每天996全部的工作内容就是为了用各种专业知识来骗你做测试和分享自我。
当然，这种“分享自我”本就是大家喜闻乐见的行为，是一种商家和用户的双赢，至于能不能接受自己因此去给网易带来的营销效果，那又是另一回事了。
最后，也向大家分享一下我的生活，一起来欣赏我的年度歌曲吧！
